聊聊蘋果的商標有何特點
采編：科智商標 發布時間：2019-01-26
蘋果的第一個標識由羅納德韋尼(Ronald Wayne)設計，標識非常復雜，它是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上則引用了英國詩人威廉華茲華斯(William Wordsworth)的短詩，“牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂?！睋f該圖案隱藏的意思是，牛頓(Newton)在蘋果樹下進行思考而發現了萬有引力定律，蘋果也要效仿牛頓致力于科技創新。
喬布斯后來認為這一標識過于復雜，影響了產品銷售，因此聘請Regis McKenna顧問公司的羅勃簡諾夫(Rob Janoff)為蘋果設計一個新標識。這就是蘋果的第二個標識――一個環繞彩虹的蘋果圖案。1976年到1999年期間，蘋果一直使用這一標識。那么，為何這一蘋果被咬掉一口呢？這或許恰恰正是設計者所希望達到的效果。在英語中，“咬”(bite)與計算機的基本運算單位字節(Byte)同音，因此這一“咬”同樣也包含了科技創新的寓意。Rob Janoff在采訪中說：“品牌計劃之后沒有任何特別之處，僅僅是我喜歡而已。噢，對了，最上部使用了綠色是為了配合頂部的綠葉。關于被咬了一口的實際含義其實就是這么普通，不過還是很高興能有如此之多有意思的‘巧合
因此，正如Rob Janoff本人而言，僅僅是靈光一閃，突然想到的，僅僅是他喜歡。但是大家各有各的想法，看個人理解了。說實話，我對這個logo也沒有什么特別的理解，只是覺得如果讓我設計只畫一個蘋果，實在是太普通了，想必客戶那通不過吧，怎么讓他更獨特一點呢，可能帶個樹枝，可能帶個手代表分享，也就是說我可能只會在完整蘋果的基礎上加東西，而想不到減，這大概就是獨特之處吧。
